Cliente
Gimnasio
Actuaciones
Cartel publicitario
Rotulación exterior
Carteles motivacionales
Tarjeta de acceso
Merchandisign
Web app
Branding para un gimnasio que transmite fuerza, comunidad y actitud en un entorno urbano.
Contexto y Briefing
UrbanCore es un gimnasio local con una estética industrial que combina materiales como metal oscuro, cemento, ladrillo visto y madera rústica. Su oferta incluye entrenamiento personalizado, sesiones grupales, zona de máquinas y un pequeño spa. El ambiente es unisex y acoge a personas de distintas edades con un objetivo común: verse y sentirse mejor.
El reto era diseñar una identidad visual que reflejara ese carácter urbano, moderno y con actitud. Además, se necesitaba material publicitario y motivacional para el espacio físico, y una webapp funcional que integrara el acceso al gimnasio, reserva de clases y planes personalizados.
Estrategia y Enfoque
El objetivo principal era atraer y fidelizar a personas comprometidas con su salud y evolución física, brindando una imagen sólida, accesible y moderna.
El diseño debía transmitir energía, dinamismo y comunidad, diferenciándose de otros gimnasios más impersonales o centrados solo en la estética.
Público objetivo: Hombres y mujeres de 20 a 50 años, urbanos, activos y con interés en el autocuidado físico, mental y social.
Concepto creativo: Bold & Core. Un diseño urbano, sobrio y con mucha actitud, que representa el núcleo de la fuerza interior de cada persona.
Proceso de Diseño
Se trabajó con referencias visuales inspiradas en la estética industrial, estructuras metálicas, materiales en bruto y mensajes motivacionales de gran impacto visual. La combinación de fotografías en tonos oscuros y cálidos, tipografías potentes y layouts sobrios permitió construir una identidad con carácter.
Solución Final
Logotipo: Compuesto por tipografía sans serif bold (Anton), en blanco o negro, acompañado de un isotipo con las iniciales UC dentro de un cuadrado.
Tipografías: Anton (titulares), Hanken Grotesk (cuerpos de texto).
Paleta de colores: Grises oscuros, marrón cálido, verde claro para acentos y gris claro para fondos.
Estilo visual: Minimalista, fuerte y con toques cálidos para equilibrar el tono industrial con cercanía y comunidad.
Créditos y Herramientas
Softwares utilizados: Adobe Creative Suite (Illustrator, Photoshop, InDesign) y Figma para el diseño de la webapp.
Resultado y Aplicaciones
El branding se implementó en diferentes soportes tanto físicos como digitales:
Identidad visual completa
Cartelería publicitaria exterior
Mensajes motivacionales para interior
Tarjeta de acceso física y digital con QR
Botella de agua de marca
Camisetas deportivas y bolsas
Diseño UI de una webapp con:
Acceso digital personalizado
Reserva de actividades
Conexión con otros usuarios
Planes de entrenamiento por objetivos y niveles
Recomendaciones nutricionales
